Dall’8 al 30 aprile, campagna anticipata con offerte early booking su prodotti Gattinoni e di 27 partner, supportata da un ecosistema integrato tra media, digitale e agenzie, con AI experience, drive-to-store e contenuti FOOH in CGI negli hub di Milano e Torino.
Il claim della campagna Summer Days 2026 firmata Gattinoni Travel è “Vivi l’estate che sei” e mette al centro la personalizzazione dell’esperienza della vacanza: l’estate non è una destinazione, ma il modo in cui si sceglie di viverla.
La campagna Summer Days prevede una scontistica per il cliente finale fino a 500 euro su proposte di viaggio di 27 partner del Gruppo Gattinoni ed è attiva in agenzia e online attraverso la landing dedicata https://landing.gattinonitravel.it/summer-days-2026/dall’8 al 30 aprile.
Partner dei Summer Days 2026 sono, oltre alle linee interne Gattinoni Travel Experience, Dynamic, Selected e DreamPacker: Alidays, Allianz Partners, Alpitour, Atitur, Azemar, Cabo Verde Time, Caldana & Utat, Chiesa Viaggi, Costa Crociere, Creo, Firmatour, Futura Vacanze, Gastaldi Holidays, Going, Grandi Navi Veloci, Idee per Viaggiare, Imperatore Travel, Kalimera, MSC Crociere, Naar, Nicolaus, Ota Viaggi, Smartbox, Solo Cuba & Solo America Latina, Sporting Vacanze, TH Resorts, Trentino Holidays.
Il concept comunicativo permette di uscire dalla logica puramente promozionale, valorizzando il ruolo consulenziale delle agenzie, e diventa il filo conduttore di tutte le attivazioni media. L’articolato piano di comunicazione, integrato a livello nazionale e locale e sviluppato in ottica multicanale e omnicanale, è pensato per generare visibilità, lead e traffico in agenzia.
La creatività della campagna è stata gestita internamente dal team creativo del Gruppo Gattinoni guidato dal direttore creativo Samuele Rasola e dall’art Angelo Guadagnino. Per le declinazioni video e di grandi formati ci si è avvalsi della collaborazione dell’agenzia esterna That’s Motion.
L’obiettivo è stato costruire un ecosistema di comunicazione coerente, dove ogni punto di contatto, digitale, fisico, locale o nazionale, rimanda alla stessa narrazione e sostiene il lavoro delle agenzie sul territorio.
UN CORPOSO PIANO MEDIA INTEGRATO
Per sostenere le vendite, generare awareness diffusa e traffico qualificato verso le agenzie, Gattinoni Travel ha messo a punto un ampio piano di comunicazione interna ed esterna, che integra mezzi nazionali, attività locali e strumenti proprietari, con un investimento complessivo di 350.000 euro. La pianificazione è articolata per tutta la durata della campagna.
Comunicazione esterna: campagna DEM e banner digitali su stampa locale, affissioni medi e grandi formati in 25 centri commerciali su tutto il territorio italiano, attività di proximity display e social sul territorio e su app ilMeteo.it, pianificazione sul circuito Radio Deejay, volantinaggio territoriale in 89 città, maxi Led in 14 Grandi Stazioni, Campagne Google Ads e Meta, piano di influencer marketing.
In aggiunta, da aprile a giugno è in pianificazione la brandizzazione di un treno della metropolitana milanese linea M5, con creatività incentrata sull’estate e focus sui Summer Days.
In parallelo, sui canali Gattinoni Travel è previsto un articolato piano: newsletter dedicate, banner e materiali digitali, kit vetrina per le agenzie, radio in store, playlist Spotify tematiche per accompagnare i diversi mood di viaggio, contenuti per video monitor e una pianificazione social dedicata.
Commenta Isabella Maggi, Marketing & Communication Director Gruppo Gattinoni: “Per la campagna Summer Days abbiamo costruito un progetto di comunicazione pienamente coerente con il claim “Vivi l’estate che sei”: l’estate non è una destinazione standardizzata, ma un’esperienza che riflette l’identità e lo stile di viaggio di ciascuno.
Da qui nasce la scelta di costruire un ecosistema omnicanale che metta al centro l’identità del viaggiatore, per stimolarlo ulteriormente nella scelta della destinazione. Abbiamo quindi pianificato uscite su diversi strumenti e media, sfruttando anche la tecnologia e l’AI per qualificare la relazione con il cliente finale e, nello stesso tempo, portare valore concreto al nostro network di agenzie. Dai grandi formati nelle stazioni al volantinaggio su territorio, l’obiettivo è raggiungere in maniera capillare ed estesa i nostri clienti e soprattutto quelli potenziali per farli arrivare nelle nostre agenzie o sul nostro sito e vivere l’esperienza che desiderano”.
ECOSISTEMA DIGITALE E LANDING DI PROFILAZIONE
Tutte le attività media paid convergono sulla landing dedicata https://landing.gattinonitravel.it/summer-days-2026/, progettata non solo come pagina promozionale ma come strumento di profilazione in cui l’utente viene invitato a svolgere un breve quiz per identificare il proprio profilo di acquisto:
- “viaggiatore da agenzia” che riceve una comunicazione personalizzata con le proposte e gli sconti disponibili presso l’agenzia più vicina
- “viaggiatore da online” che riceve una DEM con promocode per prenotare in autonomia la propria vacanza.
L’obiettivo è duplice: qualificare il lead e indirizzare l’utente verso il canale di vendita più coerente con il proprio comportamento di acquisto, mantenendo centrale il ruolo del network.
ATTIVAZIONE DRIVE-TO-STORE E AI EXPERIENCE
Elemento innovativo della campagna è l’integrazione tra comunicazione fisica e digitale.
Per rendere la campagna riconoscibile sul territorio e trasformare le agenzie in veri hub esperienziali, Gattinoni Travel ha sviluppato un’attività AI a supporto delle agenzie Travel Store, Travel Point e delle affiliate Gattinoni Mondo di Vacanze.
Ogni agenzia ha ricevuto un kit vetrina Summer Days, che include una vetrofania con QR code collegata a una esperienza AI, con una meccanica che unisce engagement, contenuto condivisibile e lead generation, con un chiaro obiettivo drive-to-store.
Scegliendo il proprio mood di viaggio ideale il sistema genera una cartolina digitale personalizzata, che interpreta visivamente la propria estate. Il cliente è invitato a condividere la cartolina sui social, contribuendo a diffondere in modo organico la campagna; al termine del percorso, l’utente viene reindirizzato a una pagina dedicata, dove può scoprire gli sconti Summer Days e trovare un invito esplicito a entrare in agenzia per un preventivo su misura.
Da elemento puramente espositivo, la vetrina diventa un touchpoint interattivo capace di attivare conversazioni e generare traffico qualificato in agenzia.
FOOH IN CGI NEGLI HUB DI MILANO E TORINO
A completare la campagna, Gattinoni Travel ha sviluppato un contenuto innovativo Fake Out Of Home in computer generated imagery (CGI) che trasforma virtualmente le sedi di Milano e Torino in un portale verso l’estate su misura.
Un uso inedito della CGI per una campagna di scontistica: non solo offerte, ma l’idea che ognuno possa vivere l’estate a propria misura, con la consulenza in agenzia, pensato anche per sorprendere i passanti e generare condivisione.
I contenuti saranno diffusi sui canali social del Gruppo e attraverso un’attività dedicata di influencer marketing, contribuendo a rafforzare la visibilità della campagna e il legame tra brand, territorio e network di agenzie.
