L’URBAN CULTURE, PIATTAFORMA E MODALITÀ DI RELAZIONE ALTERNATIVE, PALCO COERENTE PER VIAGGIATORI 21- 45 ANNI.
- DreamPacker partecipa ad eventi a Padova, Torino e Milano all’insegna di gaming, pop culture, street style e nuovi linguaggi.
- In questi ecosistemi di community, DreamPacker si posiziona come brand esperienziale, prima ancora che come proposta di viaggio.
A un anno dal lancio di Dreampacker, il brand di viaggi esperienziali firmato Gattinoni Travel e rivolto ai viaggiatori tra i 21 e i 45 anni, evolve il proprio approccio al pubblico. All’attività di e-commerce sul sito dreampacker.it e alla distribuzione attraverso circa 200 agenzie di viaggi del network, si affianca oggi una nuova dimensione: quella di un brand capace di aggregare una community, generare engagement e dialogare con un target che, secondo una precedente ricerca, rappresenta 15,8 milioni di persone in Italia.
In quest’ottica, DreamPacker ha scelto di uscire dai tradizionali perimetri del turismo organizzato per presidiare festival di nuova generazione come Be Comics! Be Games! e Plug-MI, dedicati rispettivamente a gaming, pop culture e urban culture, portando la propria proposta di viaggi di gruppo in contesti particolarmente affini al proprio target.
Per Gattinoni Travel, le finalità di questo presidio “fuori settore” sono molteplici: accrescere una brand awareness qualificata presso il target di riferimento in contesti coerenti con linguaggi, estetiche e interessi del pubblico; attivare lead generation da trasferire a una selezione di agenzie Gattinoni Travel, con contatti già ingaggiati e informati; favorire la costruzione di una community di persone che riconoscono nel brand un proprio modo di viaggiare; rafforzare, infine, il ruolo del trade, con le agenzie chiamate a diventare il luogo fisico in cui prosegue l’esperienza avviata durante gli eventi.
Spiega Isabella Maggi, Direttore Marketing & Comunicazione Gruppo Gattinoni:
“Con la partecipazione a Be Comics! Be Games! e Plug-MI, DreamPacker compie una scelta strategica precisa: superare i format tradizionali delle fiere travel per incontrare il pubblico nei luoghi in cui costruisce il proprio immaginario, tra cultura pop, gaming, urban e street style. È una scelta deliberatamente inusuale per un brand di viaggi, proprio perché il target non si incontra nelle fiere di settore, ma nei contesti in cui si esprimono community, passioni e linguaggi contemporanei. Non si tratta di una semplice operazione di visibilità, ma di un cambio di approccio. Attraverso esperienze immersive e dinamiche di engagement trasformiamo l’interesse in fiducia e generiamo lead già coinvolti e consapevoli. Il nostro obiettivo è essere rilevanti nei contesti giusti, creare momenti memorabili e condivisibili e costruire una community che riconosca in DreamPacker un modo nuovo e contemporaneo di vivere il viaggio
Il primo appuntamento si è svolto a Padova il 21 e 22 marzo, nell’ambito di Be Comics! Be Games!, festival dedicato a fumetto, gaming e cultura pop. Lo stand DreamPacker, presidiato da un consulente di viaggio e da un Dream Specialist, ha presentato le proposte di viaggio 2026 attraverso attivazioni ad alto coinvolgimento, come un photo booth con props a tema travel e pop culture e una ruota della fortuna con gadget brandizzati. La seconda tappa è stata a Torino il 18 e 19 aprile, ancora all’interno di Be Comics! Be Games!, al Lingotto Fiere. In questa occasione l’esperienza si è evoluta ulteriormente con una postazione trucco curata da una make-up artist, che ha realizzato look ispirati al mondo del viaggio e alle destinazioni DreamPacker, oltre a tre momenti sul palco con mini giochi, interazioni live e contenuti dedicati all’universo del brand. Il percorso culminerà a Milano dal 2 al 4 ottobre 2026 con Plug-MI, evento interamente dedicato alla urban culture, tra musica, arte, sport e streetwear. Per l’occasione DreamPacker interpreterà il proprio stile in chiave urban travel, con attivazioni pensate per coinvolgere il pubblico, stimolare l’interazione e generare momenti spontanei e condivisibili sui social, sempre coerenti con il tema del viaggio.
